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    2020年江西吉安事業(yè)單位考試申論試題

    一、給定資料

    資料1

    各種帶貨“神話”，吸引一波又一波網(wǎng)紅、明星涌入直播間。3月，羅永浩宣布簽約抖音，轉(zhuǎn)型職業(yè)帶貨網(wǎng)紅，首場(chǎng)直播銷售1.1億。4月，淘寶網(wǎng)紅薇婭直播400萬天價(jià)賣火箭。6月，格力董事長(zhǎng)董明珠直播帶貨，實(shí)現(xiàn)65億銷售奇跡，一天銷售相當(dāng)于今年一季度營(yíng)收的三分之一。

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)顯示，截止2020年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，其中電商直播用戶規(guī)模為2.62億。在國(guó)家就業(yè)局培訓(xùn)指導(dǎo)中心5.11發(fā)布的職業(yè)報(bào)告中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一職業(yè)的“直播員”一直格外受人關(guān)注，直播帶貨從未有過如此這樣的火爆。各種帶貨神話，吸引了一波又一波網(wǎng)紅、明星涌入直播間。與此同時(shí)，被吹上風(fēng)口的直播帶貨，正成為虛假流量肆意入侵生長(zhǎng)的大溫床。

    在社交平臺(tái)上，可找到大量提供抖音、快手等視頻直播平臺(tái)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的廣告，成熟的算法程序讓機(jī)器人用戶在各大平臺(tái)上無孔不入，1萬個(gè)播放量被5元低廉價(jià)格售出；花15元就可以購買50人在直播間觀看一整天，量大還有優(yōu)惠，20元可以買100人。

    單個(gè)視頻的播放量還是小打小鬧，一些面向機(jī)構(gòu)的專業(yè)直播也已相當(dāng)成熟。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，有一款號(hào)稱“80%的短視頻營(yíng)銷人都在用的云系統(tǒng)”，在宣傳介紹中稱可“一鍵啟動(dòng)400個(gè)抖音號(hào)，批量點(diǎn)贊評(píng)論，快速上熱門圈粉引流”，“一個(gè)人管理幾百臺(tái)云機(jī)”。“大家都在買數(shù)據(jù)，不買你就比不過別人，你就落后了。說是潛規(guī)則吧，可以說是行業(yè)常態(tài)”一名運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)記者。“直播帶貨市場(chǎng)泡沫非常大”，電商戰(zhàn)略分析師李成東向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，“泡沫一方面表現(xiàn)在頭部帶貨網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司估值泡沫，更表現(xiàn)在‘全民直播帶貨的瘋狂’”。

    據(jù)了解，虛假流量的來源一部分來自于專門從事刷單的廉價(jià)勞動(dòng)，更大的量來自機(jī)器操作，目前，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已非常成熟并分工明確。像胡曉雯參與的這類技術(shù)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于程序工廠，還有專門從事拉人頭的銷售鏈條。甚至細(xì)分了專門的配套服務(wù)。例如，從事驗(yàn)證碼收取的公司，以滿足完成大量登錄的驗(yàn)證碼要求，“貓池”也成為假流量的重要一環(huán)。

    “如果是電腦刷，幾乎是無成本的。直接共租一臺(tái)服務(wù)器，算上電費(fèi)網(wǎng)費(fèi)一個(gè)月的成本就兩三百。一定要程序做得好，一個(gè)機(jī)器一天的流量可能是幾百萬、上千萬、甚至是上億”。胡曉雯告訴記者：“電腦可以比較好的完成加好友、加資源、點(diǎn)贊等。但評(píng)論則需要人力完成。真人刷單整體成本高一些。但與收益相比，就非常有限。在一些四五線城市，一個(gè)單兩三元的報(bào)酬可雇到從事刷單的人。還有大量的學(xué)生兼職”。王俊就是一名在讀大學(xué)生，平時(shí)沒事的時(shí)候就做一下，掙個(gè)零花錢，每天的目標(biāo)就是能夠做到30元。

    資料2

    “造假的動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，為了利益。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者需要靠投資，投資人怎么評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品，一家企業(yè)是不是有潛力，就是通過用戶量、活躍用戶量、使用時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)評(píng)量等，這些數(shù)據(jù)是投資人的主要參考依據(jù)，所以很多創(chuàng)業(yè)公司就會(huì)刷量。影響消費(fèi)者的選擇，商家也會(huì)進(jìn)行刷量。”丁道師說。

    李瑞（化名）創(chuàng)立了專門研究博主數(shù)據(jù)的公眾號(hào)，他是一位在工作之余進(jìn)行美妝行業(yè)數(shù)據(jù)檢測(cè)的業(yè)內(nèi)人士，曾在自己的公眾號(hào)爆出很多數(shù)據(jù)造假的大V和品牌。

    李瑞告訴記者：“有些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了融資，故意刷出很多的閱讀量、播放量，他們其實(shí)不在乎造假，都是讓資本來承擔(dān)虛假數(shù)據(jù)的代價(jià)。我們之前統(tǒng)計(jì)過的平臺(tái)，有些平臺(tái)宣稱自己的注冊(cè)人數(shù)超過幾千萬，這些都不是真的，就是為了融資的時(shí)候數(shù)據(jù)好看。但是投資人也不戳破這個(gè)謊言，因?yàn)锳輪投資人希望賣給B輪投資人，B輪投資人希望賣給C輪投資人，一輪一輪往下走，甚至希望上市讓資本市場(chǎng)買單。”

    “現(xiàn)在一些平臺(tái)默許數(shù)據(jù)造假。比如某平臺(tái)最近在主推旅游業(yè)務(wù)，就與一些虛假的旅行博主合作。這樣的平臺(tái)雖打壓假博主，但其實(shí)又愛他們，因?yàn)橐寗e人感到自己的平臺(tái)的流量很好，這也是平臺(tái)不愿意戳破這件事的原因，因?yàn)榕菽瓕?duì)平臺(tái)有利。”李瑞說。

    丁道師認(rèn)為：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上幾乎都是以關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)來判斷一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，所以就導(dǎo)致刷量進(jìn)去了互聯(lián)網(wǎng)的很多行業(yè)。一句話，一切根源都有利益。就連消費(fèi)者也不是完全無辜的角色，因?yàn)橛行┧⒘渴怯萌思訖C(jī)器的方式實(shí)現(xiàn)的，比如俗稱的‘五毛黨’水軍，別人發(fā)起一個(gè)任務(wù)，發(fā)一條貼能賺五毛錢，很多電商平臺(tái)刷量的人也都是一些大學(xué)生，家庭主婦等，這些消費(fèi)者也是為了賺錢才參與。”

    很多企業(yè)的品牌總監(jiān)在進(jìn)行投放時(shí)，會(huì)故意選擇與一些假博主合作，這樣可以有較大比例的回扣，“投廣告給真正有流量的博主所花費(fèi)的成本很高，而且真實(shí)博主的數(shù)據(jù)量是不可控的，可能忽高忽低。這樣的話，他們就去找一些造假的博主，并且為了給品牌一個(gè)好看的成績(jī)單，就進(jìn)行刷量。”李瑞說。

    資料3

    2020年4月2日，瑞幸咖啡發(fā)布公告，承認(rèn)物價(jià)交易22億人民幣，股價(jià)暴跌80%，盤中數(shù)次暫停交易。4月5日，瑞幸咖啡發(fā)布道歉聲明。2020年4月20日，銀保監(jiān)會(huì)約談瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假，表示將積極配合有關(guān)部門，依法嚴(yán)厲懲處。4月27日，瑞幸咖啡官方稱，公告正在積極配合市場(chǎng)監(jiān)管部對(duì)瑞幸咖啡相關(guān)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了解。5月12日，瑞幸咖啡宜布調(diào)整董事會(huì)和高級(jí)管理層，CEO錢治亞和C00劉劍被暫停職務(wù)。北京時(shí)間2020年5月19日晚間，瑞幸咖啡發(fā)布公告稱，收到納斯達(dá)克交易所通知，要求從納斯達(dá)克退市。6月27日，瑞幸咖啡發(fā)布聲明，將于6月29日停牌并進(jìn)行退市備案。

    地方政府的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)在也時(shí)有發(fā)生，最早公開數(shù)據(jù)造假的是遼寧。2017年4月，在遼寧人大會(huì)議上，政府公開承認(rèn)此前數(shù)次經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)連續(xù)造假。直到2015年才開始夯實(shí)從2011年到2014年，呈逐年上升趨勢(shì)。財(cái)政數(shù)據(jù)造假問題，不但影響了中央對(duì)遼寧省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和決策，還影響了中央對(duì)遼寧省轉(zhuǎn)移支付規(guī)模的判斷，降低了市縣政府的可用財(cái)力和民生保障能力。除財(cái)政數(shù)據(jù)外，其他經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也存在不實(shí)問題。

    接下來承認(rèn)數(shù)據(jù)造假的是內(nèi)蒙古。2018年1月3日，同樣是在內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上,區(qū)黨委公開承認(rèn)經(jīng)審計(jì)部門核算后，內(nèi)蒙古調(diào)減2016年一般公共預(yù)算收入530億元人民幣，占總量的26.3%；核減2016年規(guī)模以上工業(yè)增加值240億元，占全部工業(yè)增加值的40%，與遼寧省的情況一模一樣，依然是直指財(cái)政收入。而內(nèi)蒙古之所以要承認(rèn)財(cái)政數(shù)據(jù)造假的原因，當(dāng)然和遼寧一樣，財(cái)政收入越來越惡化。

    再接下來承認(rèn)數(shù)據(jù)造假的是天津。2018年1月11日，在天津?yàn)I海新區(qū)人大會(huì)議上,政府公開承認(rèn)擠掉水分之后，濱海新區(qū)2016年GDP從超萬億調(diào)整為6654億元。2017年預(yù)計(jì)7000億元，同比增長(zhǎng)6%。

    黨中央，國(guó)務(wù)院一貫要求嚴(yán)肅財(cái)經(jīng)紀(jì)律，確保經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)真實(shí)性和準(zhǔn)確性。《預(yù)算法》也明確規(guī)定，預(yù)算收入征收部分和單位必須按照法律行政法規(guī)規(guī)定，及時(shí)定額征收應(yīng)征收的預(yù)算收入，不得違反法律行政法規(guī)規(guī)定，提前征收或減征、免征、緩征應(yīng)征的預(yù)算收入。遼寧此前搞假數(shù)字，帶水分的財(cái)政收入，嚴(yán)重違反了黨中央、國(guó)務(wù)院的要求以及《預(yù)算法》的規(guī)定，影響了中央對(duì)于遼寧省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷，誤導(dǎo)了中央決策，損害了黨和政府的形象和威嚴(yán)；同時(shí)也影響到中央對(duì)于遼寧省的轉(zhuǎn)移支付規(guī)模，降低了市縣政府可用財(cái)政和民生保障能力。

    二、作答要求

    （一）根據(jù)給定資料1-2,概括互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域數(shù)據(jù)造假的原因。（30分）

    要求：內(nèi)容全面，語言準(zhǔn)確，條理清楚，不超過200字。

    （二）數(shù)據(jù)造假危害大，結(jié)合“給定資料3”，聯(lián)系實(shí)際，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。(70分)

    要求：語言流暢，內(nèi)容充實(shí)，結(jié)構(gòu)完整，觀點(diǎn)正確，不少于800字。