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善用區塊鏈技術 開啟文化產業融合新篇章

    區塊鏈技術的核心是一種去中心化的分布式互聯網數據庫技術方案。它具有安全、不可篡改、可訪問、無第三方等特點。習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時，深刻闡明了區塊鏈技術在新的技術革新和產業變革中的重要作用。當前，我國文創產業方興未艾，涌現出了一大批優秀文化產業園區。“文化產業+區塊鏈”大有可為，我們要順勢而為、乘勢而上，跑出區塊鏈發展加速度，開啟文化產業融合新篇章。

    區塊鏈技術是實現文創作者價值最強大的力量。區塊鏈是一個完美的風暴，它確保了內容所有者和藝術家可以得到他們的權利，而不會被擠出“游戲”。通過簽訂智能合同，把權力放在藝術家的手中，是個很好的平衡機制。內容所有者和藝術家可以決定如何使用他們的內容，誰可以訪問它，更重要的是，內容沒有被篡改、復制或劫持的風險，收入也不會流向他人。區塊鏈在藝術家、內容所有者和客戶之間創建起直接的關系，并且可以通過簡化商業關系，消除摩擦，減少時間成本，為雙方產生更多的價值。通過區塊鏈，文創作者得到了更好的回報，消費的內容也實現了更好的價值，沒有混亂和貓膩，更沒有“中間商賺差價”。

    區塊鏈技術是解決IP版權確權最有力的武器。區塊鏈技術天然解決了信用和透明度的問題。在文化產業中，區塊鏈技術可以改善版權相關問題。版權是文化產業中極為重要的概念，大到電影劇本、唱片，小到背景音樂、素材，都會涉及版權。在區塊鏈技術環境下，每一次版權交易都會產生不可逆的記錄，這意味著，一旦記錄在區塊鏈上，即使所有權發生交換、轉移、出售，該資產也將一直被追蹤，從而解決版權問題。而近年來，一些公司以區塊鏈技術為核心打造的“版權家”、“藝版版”等版權服務登記平臺，更是為文化產品版權持有者提供了版權存證、登記、交易等一站式智能服務。由此可見，區塊鏈不僅是文化產品的電子憑證，還能促進版權合理合法的快速流通。

    區塊鏈技術是推動傳播公開透明最有效的途徑。在當前自媒體飛速發展的情況下，傳媒產業開始向小眾化、個性化、普遍化、即時性、靈活性轉變。微視頻、表情包、直播、網紅、個人自媒體等形式大行其道，人們更愿意為傳媒產業的內容板塊支付更多費用，內容營銷的形式也變得多樣化。而目前區塊鏈盡管較為集中在金融經濟領域，但隨著與新聞傳播跨界融合，區塊鏈應用也會逐漸進入信息傳播領域。由于區塊鏈的特性：“去中心化的同時再中心化，等于重新洗牌互聯網世界，并躍遷更高層次和維度。”必能推動媒體傳播融合發展，提高內容生產效率、提升傳播效果，讓信息傳播變得人人可以參與，提升公開性與透明度。

    未來的文化產業模型可能是這樣的：作者寫完一個作品，通過發表程序發布到區塊鏈上，區塊鏈確認版權后儲存，閱讀者打開任何連接區塊鏈的閱讀器都能獲得他想要閱讀的作品，并通過閱讀器產生自動支付。當然，在區塊鏈的熱概念下，我們也需要冷思考，總體來說區塊鏈技術還處于起步階段，我們需要耐心等待區塊鏈內容平臺的成長完善與推廣應用，以技術革命為契機推進區塊鏈與文化產業深度融合，助力文化產業健康有序蓬勃發展。